近年来，一些保健食品虚假夸大宣传，某些不法人员翻新花样欺骗消费者，特别是针对老年消费群体。近日，记者从市食品药品监管局获悉，2014年，市食品药品监管局12331投诉举报中心共接到保健食品类投诉举报18件，其中立案查处2起无证经营行为。据市食品药品监管局相关负责人介绍，进行投诉举报的大多为购买产品人员的子女，因自家老人长期或一次性购买保健食品数量较大，有的甚至现场付款千元以上。市食品药品监管局在此提醒广大市民：保健食品不是药品，千万不可轻信其“疗效”的虚假宣传。在购买时要提高鉴别能力，正确认识和合理使用，谨防上当受骗。

    正确认识保健食品的属性

    据了解，保健食品是具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。其本质仍然是食品，而不是药品，不能治疗疾病。任何宣传保健食品具有治疗作用的行为均是违法行为，都是对消费者的一种欺骗。

    “现在有很多消费者购买保健食品用来治病，这是一种误区。如果搞不清楚这一点，只会花了许多冤枉钱还治不好病，有的甚至还会延误病情。”市食品药品监管局相关负责人说，市民购买保健食品前必须清楚其功能名称，看清保健食品的原料和有效成分，看清产品的包装、说明书等标识内容，关键是要了解标识功能是否适宜自身食用。

    消费者要警惕几大陷阱

    从近年来社会上出现的一些保健食品违法违规的案例中可以发现，部分经销商往往虚假夸大宣传，以举办健康讲座、健康体验的名义推销保健食品或推销假冒伪劣保健食品，有的以会议营销的模式，夸大宣传保健食品的疗效；有的以推荐药品的名义进行宣传，误导消费者高价购买、盲目选购。某些销售人员为了达到目的，促销手段花样繁多，常常是采用欺骗的手段来蒙蔽消费者。

    一是打着“义诊”旗号推销产品。有一些保健食品经销商来到社区、居民小区等处开展“免费检测”活动，用虚高的检测结果吓唬消费者，进而推销产品；二是借赠药之名行推销之实。一些保健食品公司不断通过赠药等手段，诱惑老年人掏钱购买保健食品，所赠“药品”难辨好坏，用药安全则难以保障；三是“免费抽奖”、赠送物品诱导老人消费。一些保健食品经销商邀请老年人参加免费抽奖、免费送物等活动，活动过程中诱导老年人高价购买保健食品。

    如何购买正规保健食品？

    目前，保健食品的经营必须经食药监部门许可并取得《食品流通许可证》。市食品药品监管局相关负责人在此建议，市民购买保健食品应到信誉好、证照全的正规销售场所购买。不要参加任何以产品销售为目的的健康知识讲座；不要通过会议销售、电话销售、免费试用等活动购买保健食品；要警惕药品、保健食品的非法宣传陷阱。作为消费者要提高自我保护能力，对有异议的保健食品，可登录国家食品药品监督管理局网站，在保健食品查询系统中进行相关产品的真伪查询。一旦发生食品药品安全问题，请及时拨打12331进行投诉举报，以便更好地保护自身的合法权益。