重点整治四类突出违法违规行为：一是治理未经许可生产、经营、进口食品和保健食品；二是治理产品标签虚假标识声称；三是治理利用网络、会议、电视购物、直销、电话等方式违法营销宣传、欺诈销售；四是治理未经审查发布保健食品广告和发布虚假违法广告。
整治对象包括食品、保健食品生产、经营、进口单位，第三方平台经营者和相关方，以及广告发布单位，涵盖食品、保健食品生产经营销售全环节，督促生产经营者认真落实食品安全主体责任。
在整治过程中，将集中开展宣传教育、集中开展广告监测、集中开展监督检查、集中开展监督抽检、集中查处一批违法行为、集中公开整治信息，所有的违法案件都要处罚到人，让违法者付出付不起的代价，形成有效震慑，坚决扭转食品、保健食品欺诈和虚假宣传乱象。
